October, 2023
Timberland – First activation DOOH AI generated
Project Overview
For Timberland’s 50th anniversary, in collaboration with Urban Vision and the Italian AI artist collective ICONA, we developed an innovative DOOH (Digital Out-of-Home) campaign in the heart of Milan.
Using AI-generated backgrounds in real-time, we transformed Via Dante into an interactive experience where passersby could have their photos taken and instantly receive customized AI-enhanced backgrounds. This campaign redefined audience engagement, merging creativity, technology, and immersive marketing.
Live AI-Generated Visuals
Over the course of two days (October 6-7, 2024), our team created 267 custom AI-generated images in 10 minutes per image. The process involved:
• Real-time AI background generation
• On-the-spot photo editing and composition
• Instant delivery and projection on big screens
A Step into the Future of Advertising
This project was not just a leap forward for dynamic marketing, but also a glimpse into the future of brand communication. With AI, we are reshaping how brands interact with their audiences, moving beyond static campaigns into real-time, engaging experiences.
Team & Collaboration
AI Artists & Production Team:
Katya Vettorello, Guido Callegari, Manuela Sissa, Eugenio De Riso, Stefano Baldassari
Client: Timberland
Partners: Urban Vision
Category Winner
Silver Trade-Retail Event
Timberland – Campagna di Marketing Dinamico con AI
Per il 50° anniversario di Timberland, in collaborazione con Urban Vision e il collettivo italiano di AI artist ICONA, abbiamo sviluppato un’innovativa campagna DOOH (Digital Out-of-Home) nel cuore di Milano.
Grazie alla generazione di sfondi AI in tempo reale, abbiamo trasformato Via Dante in un’esperienza interattiva in cui i passanti potevano farsi scattare una foto e ricevere immediatamente uno sfondo personalizzato potenziato dall’AI. Questa campagna ha ridefinito il coinvolgimento del pubblico, fondendo creatività, tecnologia e marketing immersivo.
Nel corso di due giorni (6-7 ottobre 2024), il nostro team ha creato 267 immagini personalizzate generate dall’AI, con un tempo di produzione di 10 minuti per immagine. Il processo ha coinvolto:
- Generazione di sfondi AI in tempo reale
- Editing e composizione foto immediata
- Invio istantaneo e proiezione su maxischermi
Questo progetto non è stato solo un passo avanti per il marketing dinamico, ma anche uno sguardo sul futuro della comunicazione dei brand. Grazie all’AI, stiamo ridefinendo il modo in cui i marchi interagiscono con il pubblico, andando oltre le campagne statiche per creare esperienze coinvolgenti in tempo reale.
AI Artists & Team di Produzione:
Katya Vettorello, Guido Callegari, Manuela Sissa, Eugenio De Riso, Stefano Baldassari
Cliente: Timberland
Partner: Urban Vision
Premio di Categoria
Argento | Evento Trade-Retail